Společnost Sony se proslavila svými neopakovatelnými reklamami na televizory BRAVIA, ale BRAVIA-drom, postavený k prezentaci principu technologie Motionflow, patrně nasadí laťku ještě výše. Kromě toho bude mít BRAVIA-drom i globální rozměr, protože se jedná o první celosvětovou marketingovou kampaň Sony propagující její revoluční televizory.

Inspirací pro BRAVIA-drom byl zoetrop, stroboskopické zařízení vynalezené v 19. století, které vytvářelo krátké „filmy“ ze série statických obrázků. Zdálo se, že toto zařízení by mohlo výborně demonstrovat, jak v moderní době vytváří dokonale plynulý pohyb technologie Motionflow 200Hz.

Televizní reklama se momentálně natáčí na náměstí města Venaria poblíž Turína a vystupuje v ní brazilská fotbalová hvězda Kaká, držitel titulu FIFA Hráč roku a titulu Zlatý míč. Fotbalový mistr světa se objeví na sérii obrazů uvnitř BRAVIA-dromu, na kterých předvede něco ze své pověstné techniky.

Ricardo Kaká

 

Fotbal byl zvolen proto, že sledování zápasu je jedna ze situací, kdy divák nejvíce ocení přínos technologie Motionflow 200Hz. Tato technologie jednoduchým způsobem odstraňuje veškerou trhavost pohybu a s nebývalou plynulostí zobrazuje míč v letu, jak naráží do sítě v brance, aby se fanoušek u televizoru mohl cítit opravdu, jako by byl na stadionu. Motionflow také mnohem jasněji a plynuleji podává rychlé akční scény ve filmech.

Součástí představení je také mistr žonglér s fotbalovým míčem Dan Magness, který se během natáčení pokusí o překonání tří rekordů zapsaných v Guinnessově knize rekordů. Dan je držitelem několika rekordů a trénoval s některými z nejlepších světových fotbalistů (např. Francesco Totti nebo Michael Owen) techniku ovládání míče.

Kampaň je ale více než jedna televizní reklama. BRAVIA-drom se objeví také v tisku, v digitální podobě a jako prvek tzv. „podlinkové“, mimomediální části kampaně (a samozřejmě také jako zdroj nezapomenutelných zážitků pro každého, kdo jej uvidí v akci). Zařízení bylo navíc navrženo tak, aby mohlo být rozmontováno a snadno přesunuto, takže bude moci být dále používáno i po skončení natáčení.

 

Vzhledem k tomu, jak nadšeně byly předchozí reklamní kampaně BRAVIA přijaty internetovou komunitou, připravila firma Sony celou řadu speciálních materiálů pro blogery, webové stránky a sociální sítě, které i na internetu zpřístupní zážitek z BRAVIA-dromu.

Reklamu opět produkuje agentura Fallon London – kreativní tým, který stál za trilogií reklamy BRARVIA „Balónky“, „Barva“ a „Plastelína“ – a režíruje ji nadějný režisér Vernie Yeung, který má na svém kontě videoklipy pro umělce světových jmen včetně například Kylie Minogue. Reklama bude natočena pomocí kamer Sony F35 Professional HD.

„BRAVIA-drom má za úkol vysvětlit princip technologie Motionflow takovým způsobem, aby mu každý snadno porozuměl,“ říká Giles Morrison, generální ředitel marketingových komunikací Sony Europe. „Již na předchozích kampaních včetně „Balónků“, „Barvy“ a „Plastelíny“ jsme ukázali, že účinně podané jednoduché nápady mohou být neobyčejně působivé. Jde nám o to nabídnout skutečně velkolepý vizuální zážitek, kterému lidé uvěří. Fotbalista Kaká byl vybrán celkem snadno – nejenom že on sám je hvězdou, ale fotbal jako takový je ideální pro dokonalé prezentování účinků technologie Motionflow 200Hz.“

„Mým cílem je vyvolat mezi televizními diváky atmosféru očekávání,“ prozrazuje režisér Vernie Yeung. „Toho je dosaženo nejprve odhalením několika malých detailů celé konstrukce, následným předvedením BRAVIA-dromu v celé kráse, kdy nejlépe vynikne jeho velikost a obří rozměry, a nakonec rychlým pohledem do okolí. Napětí graduje až do okamžiku, kdy divák spatří dokonale plynulé obrázky, na nichž Kaká předvádí své mistrovské kousky. Jedinečnost této reklamy dokumentují tváře přihlížejících, ve kterých se zračí nelíčený úžas.“